על הקשר בין קידום אתרים והחלפת קישורים
מאת:  אביטל יוגב, מנכ"ל גלומניה - בניית אתרים בדגש שיווקי

מה פתאום החלפת קישורים?
כשאני מדברת עם לקוחות פוטנציאלים על קידום האתר שלהם בגוגל, יש נושא אחד, אשר אותו אני הכי מתקשה להסביר. זהו הנושא של החלפת קישורים עם אתרים אחרים.
מטרת מאמר זה היא לרכז את כל הסיבות ל"למה" לבצע קישורים אלו, לחברות שלוקחות קידום אתרים מקצועי. ולטובת מי שמקדם את האתר שלו בכוחות עצמו אוסיף כאן גם "איך" כדאי לעשות זאת בצורה נכונה.
ישנם פרמטרים רבים לפיהם מחליט גוגל היכן למקם את האתר שלכם בתוצאות החיפוש. אחד הפרמטרים החשובים ביותר הוא הקישורים הנכנסים אליכם לאתר. כלומר – כמה אתרים מצביעים לאתר שלכם.
אך לא רק כמה אתרים מצביעים אליכם, אלא גם אילו אתרים. ככל שהאתר שמקשר אליכם "נחשב" יותר בעיני גוגל, כך יהיה ערך רב יותר לקישור ממנו אליכם.

איך משיגים קישורים נכנסים לאתר שלכם?
קוראיו הוותיקים של הניוזלטר שלי "שיווק באינטרנט" יודעים שאני חסידה מושבעת של תוכן. אם האתר שלכם מהווה פורטל תוכן חשוב בתחומו, סביר להניח שאתרים אחרים יקשרו אליו מרצונם. למשל אתר הממשלה, על אגפיו השונים, מכיל מידע מוסמך רב, ואתרים רבים מקשרים אליו. זו אחת הסיבות (לא היחידה) לכך שאתר זה נמצא במקום הראשון בתוצאות החיפוש בביטויים רבים.
אבל לחברה מסחרית "רגילה", לא תמיד יש את הזמן / הסבלנות / האפשרות להשקיע בתוכן מקורי (חשוב שיהיה מקורי!), ולהפוך את האתר שלה לפורטל מקיף בתחומה. וכאן נכנסת האופציה של החלפת קישורים. החלפת קישורים מתבצעת כאשר אני שמה קישור מהאתר שלי לאתר שלך ובתמורה אתה שם קישור מהאתר שלך לאתר שלי.

עד כמה החלפת קישורים חשובה?
חשובה. מאד. עד כדי כך שאם לקוח כלשהו לא מסכים לשים קישורים יוצאים מהאתר שלו, אנחנו לא לוקחים את העבודה. אנו יודעים שלא נוכל להביא את האתר שלו לדף הראשון.

למה לקשר לחברות מתחרות?
אם עד כאן הצלחתי להעביר את המסר, עכשיו מגיע החלק היותר קשה לעיכול.
לא רק שכדי להתקדם בגוגל אתם צריכים להוציא קישורים מהאתר שלכם (על מנת לקבל קישורים בחזרה, זאת אומרת), אלא גם שלפחות חלק (רק חלק, לא להתרגש...) מקישורים אלו צריכים להיעשות עם אתרים של מתחרים שלכם. מדוע?
כדי להבין זאת, עלינו להבין את ה"ראש" של גוגל. מה הוא מחפש. גוגל הוא מנוע אוטומטי, ועל התוכנה שלו (הספיידרים המפורסמים) לנסות להבין במה עוסק האתר שלכם. הוא למעשה מחפש אימותים לכך שהאתר שלכם עוסק במה שאתם אומרים שהוא עוסק.
לדוגמא: אם אני טוענת שהאתר שלי עוסק בבניית אתרים – אתם, כיצורי אנוש תבוניים, יכולים להיכנס אליו, ולקרוא אם זה נכון או לא. גוגל, לעומת זאת, צריך הוכחות. אחת ההוכחות היא שאתרים נוספים מתחום בניית אתרים יקשרו לאתר שלי. זה מצריך כמובן אחווה מסוימת בין חברות מתחרות. (מה שמביא אותי לתהות לפעמים אם יש לראשי גוגל אג'נדה נסתרת לתרום לשקט, שלום ושלווה עולמיים...).

איך מקשרים בצורה נכונה?
על מנת שהאתר של העסק שלכם יקודם בביטויים שחשובים לכם, עליכם להקפיד שמי שמקשר אליכם יעשה זאת באופן הבא:
1. הקישור צריך להיות היפר-לינק, ולא סתם כתובת.
2. ההיפר-לינק צריך לכלול את הביטויים החשובים לכם (לא יותר משלושה בקישור אחד).

הקשר בין ה-PR של האתר להחלפת קישורים:
לכל אתר יש ציון (page rank=PR), שניתן לו ע"י גוגל. זהו מעין ציון איכות לאתר שלכם (בעיני גוגל בלבד. לא לקחת את זה אישית). כאשר האתר עולה לאוויר הציון שלו כמובן 0. במשך הזמן, אם אתם פועלים בצורה נכונה, ה-PR עולה לאיטו. כאשר מתחילים את תהליך קידום האתר, וה-PR שלכם הוא 0, תוכלו מן הסתם לקשר אותו רק עם אתרים בעלי ציון דומה. לאט לאט, כאשר ציונכם יעלה, תוכלו לקשר אותו לאתרים בעלי ציון גבוה יותר, דבר שיתרום בחזרה לשיפור הציון שלכם.
על מנת לראות PR של אתרים תוכלו להוריד חינם את סרגל הכלים של גוגל.

כמה זמן זה לוקח?
כפי שאתם מבינים, מדובר בתהליך ארוך. אנחנו מדברים בדרך כלל על ממוצע של חצי שנה להגעה לדף הראשון בביטויים עליהם אנחנו מסכמים. במקרים מסוימים זה לוקח פחות, אבל זה בהחלט יכול לקחת גם יותר.

אז מה עושים בינתיים?
אחת הדרכים הטובות ביותר להכניס תנועה לאתר עד שהוא משתבץ בעמודים הראשונים היא ע"י פרסום בקישורים הממומנים של גוגל. אקדים כאן תשובה לשאלה שאני נשאלת מדי פעם : לא, אין שום קשר בין גודל תקציב הפרסום שלכם בקישורים הממומנים לבין תהליך הקידום שלכם בתוצאות האורגניות.

מילת אזהרה לסיום (מיועד למי שמקדם לבד):
לא ברור לי מדוע (זה לא משתלם בטווח הארוך), אבל יש אתרים שבוחרים לקדם עצמם בגוגל באמצעים לא כשרים. כלומר, מנסים לעבוד או על גוגל, או על האתרים המקשרים איתם.
לניסיונות "לסדר" את גוגל אקדיש אולי בעתיד מאמר נפרד. אבל לגבי הניסיונות לסדר אתכם:
לאחר שביצעתם החלפת קישורים עם אתר כלשהו, ממליצה לכם להיכנס לפחות פעם בחודש לאתר שלו, ולבדוק שהקישור שלכם עדיין שם. אם גיליתם שהקישור שלכם נעלם, א ל תבזבזו את הזמן בפנייה אליו על מנת לשאול למה ומדוע. בימי תמימותי נהגתי לעשות זאת, עד שלמדתי שזו שיטה: מבטיחים לכם החלפה הדדית של קישורים, ולאחר זמן מה מורידים את הקישור אליכם, ונשארים עם קישור מכם בלבד (דבר ש"שווה" יותר נקודות בגוגל). במקרים כאלו – מחקו מיד את הקישור אל אתר זה, ושימו את שמו בצד, ב"רשימה השחורה" שלכם.

מעוניינים לקדם את האתר שלכם באופן מקצועי, בארץ או בחו"ל? פנו אלינו כעת לקבלת הצעה.