להבין את הראש של גוגל
נכתב ע"י אביטל יוגב, מנכ"ל גלומניה – בניית אתרים בדגש שיווקי.

יש היום בעולם מלך אדיר, בעל ממלכה רחבת ידיים, השולט בנתיניו שלטון ללא מיצרים.

למלך הזה קוראים גוגל. בהינף שרביט אחד הוא יכול לרומם עסק, ולהזרים אליו אלפי לקוחות פוטנציאלים. אך אם העסק אינו מציית לחוקים ולכללים אשר השית עליו המלך – ידחק העסק אל תחתית רשימת נתיני הממלכה, למשל דף 89 בתוצאות החיפוש.

 

מאמר זה נועד לפזר מעט את הערפל סביב הלוגיקה שמאחורי אותם כללים וחוקים, תוך הדגשה של השינויים שחלו לאחרונה בדרך החשיבה של גוגל.

עלינו לזכור הוא שגוגל הוא בראש ובראשונה מנוע חיפוש, אשר מטרתו היא לתת למחפשים את התוצאות הרלוונטיות ביותר עבור מילת החיפוש שהקלידו, וזאת על מנת לשמר את מעמדו כמנוע החיפוש המוביל בעולם.

 

כאשר הוא סורק דף מסוים באתר שלכם, הוא מתייחס אל המילים המופיעות בו, ומנסה למצוא מהן המילים החשובות ביותר. כלומר, במה בעצם עוסק הטקסט.

נניח שיש לכם מדור באתר, העוסק בגידול חסה בשטחים.

האם גוגל צריך לתת לי קישור לדף זה כאשר אני מחפשת:

חקלאות או

מתכונים לחסה או

הסיכסוך הישראלי – פלשתיני?

איך גוגל "מבין" את הקונטקסט אליו שייך המדור המסויים הזה באתר שלכם?

מעבר למילים המופיעות בטקסט עצמו, נעזר גוגל בפרמטרים שונים, אשר רומזים לו במה עוסק הדף.

להלן חלק מהפרמטרים (הרשימה המלאה טמונה עמוק עמוק במרתפי חברת גוגל):

ג.       כותרת דף האינטרנט (הטקסט הרשום בפס הכחול של האקספלורר)

 

את כל אלו, ומן הסתם עוד רבים אחרים, מעבד גוגל בתוך אלגוריתם ענק, כאשר כל פרמטר כזה מקבל משקל שונה. השיקלול של סך הפרמטרים ומשקלם קובע את מיקום האתר בדף תוצאות החיפוש של ביטויים שונים.

 

במשך מספר שנים היה הפרמטר של קישורים נכנסים פרמטר בעל משקל רב, שקבע את יחסו של גוגל אל האתר שלכם. הלוגיקה הייתה נכונה: אם אתם טוענים שהאתר שלכם עוסק בגידול חסה זה דבר אחד. אבל אם אתרים נוספים קישרו אליכם, עם הביטוי "גידול חסה", מגדיל הדבר את הסבירות שאכן האתר שלכם עוסק בתחום זה, ולכן ככל שהיו יותר קישורים נכנסים כאלו, כך עלה האתר שלכם גבוה יותר בדף התוצאות לחיפוש "גידול חסה".

אך מה יעשה יוסי, חקלאי מבקעת הירדן, אשר רוצה שהאתר שלו יופיע בדף התוצאות הראשון, אך אף אחד לא מקשר אליו, בעיקר מכיוון שמעולם לא שמעו עליו? כדי לענות על צורך זה התפתחה ברחבי העולם תעשיית קישורים: אם אתה תקשר לאתר שלי עם ביטוי שחשוב לי, אני אקשר לאתר שלך עם ביטוי שחשוב לך. החלפות קישורים תמימות כאלו לוקחות זמן רב עד שהן מתפתחות לכלל כמות משמעותית, והחשיבות הרבה שגוגל ייחסה לקישורים נכנסים הכניסה לזירה את מקדמי האתרים המקצועיים. אלו התחייבו להשיג תוצאות מהירות יותר ללקוחותיהם, אשר ציפו לראות את האתר שלהם מגיע לדף הראשון הנכסף. וכך נולדה תעשייה שלמה הקשורה ביצירת קישורים: רכישת כמות מאסיבית של קישורים בכסף, חוות קישורים, אשר היו למעשה אתרים חסרי תוכן ומשמעות, אשר נולדו אך ורק לצורך של יצירת קישורים נכנסים לאתרים. גוגל כמובן החרים כל אתר אשר נחשד כקשור לפעילות כזו, אבל זה רק גרם למקדמי האתרים להיות יצירתיים יותר:

הם יצרו אלפי אתרים חדשים, והציפו אותם בתכנים חסרי משמעות, אך ורק למען יהיו מקור לקישורים נכנסים עבור לקוחותיהם. כאשר גוגל הענישה אתר אם היה חלק מ"טבעת אתרים", בה כולם מקשרים לכולם, יצרו מקדמי האתרים שיתופי פעולה זה עם זה, כך שנוצרה רשת סבוכה ביותר של החלפות קישורים, אשר שמה לצחוק את המטרה המקורית של קישורים נכנסים, דהיינו, אינדיקציה לתוכן האתר ואיכותו.

איכות הקישור נבנתה גם מהציון שנותנת גוגל לאתר המקשר. לגוגל יש ערכת ציונים, המדרגת כל אתר וכל דף ברשת בין 0 ל-10, ונותנת לו ציון, הנקרא page rank, או בקיצור PR. על מנת לסבר את האוזן, ה-PR הגבוה ביותר שניתן לאתר בעברית הוא 6. ל-PR אין למעשה שום משמעות אמיתית, אך הייתה תקופה בה מקדמי אתרים האמינו שקישור מדף בעל PR גבוה הוא בעל ערך גבוה יותר מקישור מדף בעל PR נמוך. גם נושא זה יצר סחר-מכר בין מקדמי האתרים. אם תיתן לי קישור מדף בעל PR 5 אתן לך שני קישורים בעלי PR 2 וכו'.

 

גוגל נתנה לכיאוס להשתולל זמן רב מדי. אך לאחרונה, לאחר שנכשלה במיגור ניסיונות ההתחכמות והעבירה על חוקיה, היא עשתה את הצעד המתבקש: היא הקטינה במידה דרמטית את המשקל שניתן לקישורים נכנסים. כלומר, אם בעבר היית דואג לכמה קישורים טובים, ותוך שבוע-שבועיים יכולת לראות את האתר שלך מזנק במעלה התוצאות, כיום זה פשוט כבר לא עובד יותר. המלך שינה את חוקי המשחק.

 

גוגל חזרה למקורות. Back to the basic, וכיום היא נותנת שוב לתוכן את המשקל הגדול ביותר באלגוריתם שלה. הקידום הטוב ביותר שיכול היום אתר להשיג הוא ע"י הוספה של תכנים איכותיים. ככל שתוסיפו יותר מידע לאתר, כך תראו אותו מתקדם. עידכון שוטף של דף הבית יעשה פלאים לדירוג שלכם.

גוגל לומד כל כמה זמן אתם נוהגים לעדכן את האתר, ומבצע ביקורים מתוזמנים, על מנת לאנדקס עידכונים אלו. ההנחה היא שאתר המתעדכן על בסיס שוטף, מציג תוצאות רלוונטיות יותר מאתר שעודכן בפעם האחרונה לפני שנתיים. וכאמור – רלוונטיות היא שם המשחק במנוע החיפוש של גוגל.

מהלך זה הוא מצוין עבור הגולשים. עם חלוף הזמן נראה פחות ופחות אתרי דמה, ונוכל ליהנות מיותר אתרים איכותיים, אשר עסוקים בייצור תכנים עדכניים וחדשניים. הם אמנם יעשו זאת על מנת לקבל דירוג גבוה, אבל הרווח ישאר כולו של הגולשים.

מאז ומעולם טענה גוגל שאם אינך מכיר את כל החוקים והכללים שלה, אתה יכול להיצמד לכלל אצבע אחד: אם לא היה גוגל, האם הייתי עושה באתר פעולה זאת? אם התשובה חיובית, כנראה שלא תעבור על שום כלל של גוגל.

בעקבות השינויים האחרונים במשקל הפרמטרים (תוכן לעומת קישורים) – גוגל קרובה לחזון שלה יותר מתמיד.